Pada Advertising Week New York, TikTok pada 5 Oktober 2026 dan Meta pada 6 Oktober 2026 memindahkan perencanaan kampanye, pemilihan kreatif, dan optimasi ke asisten di dalam akun iklan. Catatan Search terbaru dari Google tertanggal 23 September: brief yang kamu tulis dengan kata-katamu sendiri, dalam closed beta yang tidak memuat bahasa Indonesia, plus laporan perjalanan yang belum tersedia. Di ketiganya, pengiklan tetap yang menyetujui apa yang tayang.
Apa yang Meta buka di dalam Ads Manager pada 6 Oktober?
Pos Meta hari itu adalah Advertising Week New York 2026: New AI Capabilities to Guide Campaigns and Reach Customers. Baris yang mengubah rencana media adalah asisten bisnis Meta AI di dalam Ads Manager. Meta menyatakan asisten itu memberi pemasar bantuan yang disesuaikan saat mereka merencanakan, menyiapkan, mengoptimalkan, dan mengukur. Meta juga menyatakan pengiklan yang mengadopsi rekomendasinya biasanya melihat 5% lebih banyak konversi pada biaya per konversi yang sama. Angka itu milik Meta, bukan audit atas satu akun di Jakarta.
Ads Creative Studio, yang diperkenalkan pada musim panas, mulai digulirkan ke lebih banyak pengiklan. Meta menyatakan alat itu menunjukkan apa yang bekerja dan mengapa. Minggu ini wawasan kreatif itu juga duduk di dalam asisten. Asisten mendapat memori akun yang lebih panjang: kuartal lalu, musiman, dan tujuan yang sudah kamu jelaskan. Mengimpor strategi, suara, dan pedoman merek dari alat SI lain masih uji coba, bukan saklar yang bisa kamu anggap sudah menyala.
Apa yang sudah hidup, dan apa yang masih uji coba?
Customer Lifecycle Strategy terbuka untuk semua pengiklan. Pada kampanye akuisisi, Meta menyatakan akun menerima rekomendasi tentang mengecualikan pelanggan yang sudah ada. Satu Audience Label yang mengecualikan seluruh kelompok pelanggan itu masih uji coba. Penemuan audiens berbasis AI belum ada di Detailed Targeting. Pemasar akan menggambarkan pelanggan ideal dalam bahasa biasa, Ads Manager memunculkan audiens, dan pemasar hanya menyimpan yang mereka inginkan. Meta menaruh fitur ini pada akhir tahun.
Merencanakan kampanye, menulis gambar dan teks, mengubah targeting, atau mengubah anggaran lewat percakapan juga masih uji coba. Meta menyatakan mereka mulai menguji langkah-langkah itu, dan bahwa sebentar lagi kamu akan bisa melakukannya. Pratinjau, persetujuan, dan kontrol memutuskan apa yang kamu serahkan. Tugas terjadwal untuk cek performa, ringkasan mingguan, dan pengingat anggaran berada di uji yang sama.
Yang pos itu sebut tersedia secara umum adalah kreatif, bukan bidding. Di Advantage+ creative, pengiklan bisa menghasilkan video dari aset diam yang sudah ada. Meta menyatakan lebih dari 60% waktu di Facebook dan Instagram dihabiskan dengan video. Angka 60% itu ukuran perhatian dari Meta, bukan tingkat konversi.
Meta ads MCP untuk tim yang sudah bekerja di alat SI lain. Perubahan yang disiapkan agen mendarat sebagai draf di Ads Manager. Setiap tindakan berada di balik izin yang dipasang pengiklan dan persetujuan eksplisit sebelum ada yang tayang. Draf bukan iklan yang sudah tayang. Checkout di dalam obrolan adalah uji terpisah dan tidak mengubah bid.
Apa yang TikTok serahkan ke Smart+ pada 5 Oktober?
Catatan TikTok sehari sebelumnya adalah TikTok Unveils AI-Powered Updates for Advertisers.
Search Ads Campaign, powered by Smart+, mengotomatiskan kata kunci dan kreatif, dan TikTok juga menyebut bidding serta pengelolaan anggaran pencarian. Pos itu tidak menyatakan kamu berhenti memilih anggaran. Smart+ Creative Selection menaruh asetmu sendiri, kreatif AI dari Symphony, dan konten kreator dalam satu alur persetujuan. TikTok menyatakan kamu memegang kendali penuh atas apa yang tayang. Rekomendasi bukan penerbitan.
GMV Max sudah mengotomatiskan pembuatan kampanye Shop dan mendorong belanja ke konten yang berkinerja. Ia akan memperhitungkan komisi afiliasi, kupon, dan biaya referral supaya target lebih dekat ke imbal hasil yang nyata. Kata kerjanya masih akan. Sebelum baris itu menyala, target ROI yang mengabaikan biaya-biaya itu bukan angka laba.
Buy Direct, Shopping Assistant, dan Agentic Leads adalah checkout dan penangkapan prospek, bukan perubahan bidding Smart+. Mitra yang disebut untuk kerja perdagangan itu meliputi Salesforce, Shopify, Shoplazza, dan Stripe. TikTok Ad Network untuk pengiklan Amerika Serikat, di hampir 400.000 aplikasi, dengan kontrol brand safety dan penempatan di Ads Manager. Kalimat itu bukan ketersediaan di luar Amerika Serikat. TikTok menyatakan pemakaian Business MCP untuk aktivasi dan pengelolaan naik lebih dari 200% dari Juli sampai September 2026, dengan menyebut datanya sendiri. Pos itu tidak menyatakan tindakan MCP menunggu persetujuan eksplisit yang Meta gambarkan.
Apa yang benar-benar hidup di Google Ads?
Google tidak menerbitkan pos optimasi Advertising Week minggu ini. Catatan resmi terbaru adalah 23 September 2026, We're bringing AI Brief to more languages and adding a new AI Max reporting feature. AI Brief, masih closed beta, sekarang mencakup bahasa Belanda, Prancis, Jerman, Italia, Jepang, Portugis, dan Spanyol. Kamu memakainya untuk mengarahkan AI Max dengan kata-katamu sendiri, dengan konteks tentang bisnis, audiens, dan pesan utama. Bahasa Indonesia tidak ada di daftar itu. Brief yang hanya ditulis dalam Bahasa Indonesia bukan yang beta ini nyatakan diterima.
Butir kedua adalah tampilan laporan: istilah pencarian yang memicu iklan, aset kreatif yang dilihat orang itu, dan halaman arahan yang mereka capai. Google menyatakan detail tambahan dan ketersediaan akan dibagikan nanti tahun ini. Jangan memberi brief ke klien seolah layar itu sudah ada di akun hari ini.
Batasan kalender adalah pos yang lebih lama, diperbarui 11 Juni 2026: We're upgrading Dynamic Search Ads to AI Max. Catatan Juni memindahkan penghentian dan kenaikan otomatis Dynamic Search Ads ke Februari 2027. Aset yang dibuat otomatis dan broad match tingkat kampanye tetap naik otomatis mulai September 2026. Bila kedua pengaturan itu menyala, September 2026 adalah jendela yang Google sebut. Dynamic Search Ads tidak berada di jam itu. Pos itu tidak menyatakan setiap kampanye yang memenuhi syarat sudah selesai pindah.
Baris performa di halaman itu sempit. AI Max melihat rata-rata 7% lebih banyak konversi atau nilai konversi pada CPA atau ROAS yang serupa bila pencocokan istilah pencarian, penyesuaian teks, dan perluasan URL akhir semuanya menyala, dibanding pencocokan istilah pencarian saja. Catatan kaki menyebut data internal Google, 2026, untuk pengiklan non-ritel. Itu bukan janji untuk toko ritel, dan bukan janji untuk pengaturan yang hanya separuh. Kontrol yang Google sebut adalah merek, lokasi, dan pedoman teks.
Apa yang perlu dicek pembeli di Asia Tenggara sebelum menyalakan salah satu dari ini?
Uji coba, daftar pengiklan Amerika Serikat, alat audiens akhir tahun, dan laporan yang jatuh tempo nanti tahun ini bukan saklar di akun Jakarta, Manila, atau Bangkok minggu ini.
Di Meta, pakai yang pos 6 Oktober nyatakan terbuka: Creative Studio saat digulirkan, rekomendasi siklus hidup pada kampanye akuisisi, dan video dari aset diam di Advantage+ creative. Biarkan perubahan anggaran lewat obrolan, peringatan terjadwal, dan penemuan audiens dalam bahasa biasa di luar rencana sampai Meta menyatakan semuanya sudah keluar dari uji coba. Bila agen menulis lewat ads MCP, perubahan itu harus tiba sebagai draf. Bacalah. Meta menyatakan tidak ada yang tayang tanpa persetujuan yang kamu pasang.
Di TikTok, tuas optimasinya adalah Smart+ pada pencarian, alur persetujuan kreatif, dan masukan biaya yang akan datang di dalam GMV Max. Setujui kelompoknya sebelum ia membelanjakan. Jangan merencanakan jangkauan di luar TikTok dari kalimat Ad Network kecuali akun itu milik pengiklan Amerika Serikat. Buy Direct bukan fitur bidding.
Di Google Ads, cek apakah aset yang dibuat otomatis atau broad match tingkat kampanye masih menyala. Itu pengaturan yang Google nyatakan akan pindah ke AI Max sejak September 2026. Dynamic Search Ads menunggu jendela Februari 2027 di catatan Juni. Tulis AI Brief dalam bahasa yang ada di daftar 23 September. Bahasa Indonesia bukan salah satunya. Jangan menjual laporan perjalanan pencarian sebelum Google menerbitkan ketersediaannya.
Asisten bisa menyusun draf audiens, aset, dan bid berikutnya. Saklar tayang tetap di tangan orang yang membayar tagihannya.